Реклама алкоголя в СМИ

ФАС И РЕКЛАМА АЛКОГОЛЯ. Ну никак не удаётся тем, кто занят реализацией алкогольной продукции и её рекламой, полностью выполнять требования рекламного законодательства! Из месяца в месяц повторяются одни и те же нарушения 21-й статьи ФЗ «О рекламе», о чём свидетельствуют практика работы территориальных управлений Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России и наши регулярные подборки (предыдущую см. здесь ).
БРЯНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Сотрудники Брянского УФАС в выполненном в виде ряда бутылок из-под вина ограждении летней террасы бара Morze в Брянске усмотрели рекламу алкогольной продукции. Экспертный совет по рекламе при управлении подтвердил, что это действительно реклама даже при условии отсутствия демонстрируемых в виде ограждения террасы вин в продаже бара (см. здесь ).
Согласно требованиям статьи 21 закона о рекламе реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объёма готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкоголя.
Комиссия Брянского УФАС признала рекламу ненадлежащей, рекламораспространитель привлечён к административной ответственности по факту нарушения части 1 статьи 14.3 КоАП.
Также от внимания сотрудников Брянского УФАС не укрылось кафе «Соловьи», расположенное по адресу: Брянск, ул. Дуки, 80. На ограждении здания возле входа в кафе обнаружены рекламные конструкции в виде фирменного наименования пива «Балтика 7», а внутри летней веранды кафе — в виде фирменного наименования пива Carlsberg. Эти наименования являются зарегистрированными товарными знаками по Международной классификации товаров и услуг. Их местоположение нарушает требования части 2.1 статьи 21 закона о рекламе, согласно которой реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объёма готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется её розничная продажа, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Кроме того, в силу части 3 статьи 21 реклама алкогольной продукции должна сопровождаться предупреждением о вреде её чрезмерного потребления, причём такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади (пространства).
Рекламодателю было предписано убрать ненадлежащую рекламу и выдано предупреждение.
ВОРОНЕЖСКАЯ ОБЛАСТЬ. Воронежское УФАС возбудило дело в отношении ООО «Реальное время» по признакам нарушения требований пункта 5 части 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе».
В управление обратился гражданин с вопросом о законности размещения в Воронеже по улице 20 лет Октября наружной рекламы предприятия, производящего пиво. Реклама размещена на конструкции в виде щита, что не допускается законом, и содержит признаки нарушения пункта 5 части 2 статьи 21.
Как выяснилось, рекламораспространителем является ООО «Реальное время». Дело назначено к рассмотрению на 17 октября.
ИВАНОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. УФАС по Ивановской области в отношении ООО «Квиринал» возбудило дела об административных правонарушениях по фактам распространения незаконной рекламы алкогольной продукции. В отношении общества и его генерального директора составлены четыре протокола по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ, устанавливающей ответственность за нарушение рекламодателем и рекламораспространителем требований рекламного законодательства.
При рассмотрении заявления гражданина управление установило, что в Иванове на улицах Носова и Ермака была размещена незаконная реклама продукции ликёро-водочного завода «Кристалл-Лефортово». При этом были нарушены сразу несколько требований закона о рекламе (пункт 5 части 2, части 2.1 и 3 статьи 21).
Комментируя нарушения, заместитель руководителя Ивановского УФАС Татьяна Михеева подчеркнула:
«Раньше мы часто выявляли на территории Ивановской области незаконную рекламу алкоголя, но на сегодняшний день она почти запрещена действующим законодательством. Поэтому удивительно, что ООО «Квиринал», занимаясь исключительно продажей алкогольной продукции, допустило столь существенное нарушение требований закона о рекламе».
На сегодняшний день общество демонтировало незаконную рекламу, признав вину в совершении правонарушений. Решение о назначении административного наказания будет вынесено 24 октября.
ОРЕНБУРГСКАЯ ОБЛАСТЬ. Юридическое лицо, занимающееся продажей алкогольных напитков, в том числе в разлив, обратилось с жалобой в Оренбургское УФАС на недобросовестные действия конкурента. Оно указало, что в Оренбурге в магазине «Кружка», расположенном в жилом многоквартирном доме, реализуется алкогольная продукция в разлив. Такие действия попадают под запрет постановления правительства Оренбургской области, согласно которому в торговых объектах, установленных в нежилых встроенных, встроенно-пристроенных, пристроенных помещениях жилых домов и жилых многоквартирных домов, розничная продажа алкогольной продукции в разлив запрещается. Исключение — предприятия общественного питания (ресторан, кафе, бар, буфет).
Тем самым заявитель, соблюдая данное ограничение, фактически получал убытки. Недобросовестные действия конкурента, противоречащие законодательству, направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности. Усмотрев признаки недобросовестной конкуренции, Оренбургское УФАС выдало индивидуальному предпринимателю предупреждение.
ТОМСКАЯ ОБЛАСТЬ. Томское УФАС предупредило ООО «Пенная кружка» за нарушение закона о рекламе.
В июне 2018 года антимонопольный орган выявил рекламу алкогольной продукции, размещённую на внешней стене магазина «Магнит» в Томске, и возбудил дело по признакам нарушения закона о рекламе. Решением комиссии управления реклама пива, распространяемая магазином разливных напитков ООО «Пенная кружка», была признана ненадлежащей, нарушающей требования законодательства о рекламе. В нарушение отдельных положений статьи 21 реклама пива размещалась с использованием рекламной конструкции. Кроме того, размер предупреждения о вреде чрезмерного потребления алкоголя занимал на баннере в два раза меньше места, чем установлено законом о рекламе.
Принимая во внимание то обстоятельство, что общество относится к малому бизнесу и нарушение им совершено впервые, антимонопольный орган назначил административное наказание в виде предупреждения. ООО «Пенная кружка» также предстоит отчитаться перед контролирующим органом о принятых мерах во исполнение требований об устранении причин и условий совершения указанного правонарушения.
УЛЬЯНОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Ульяновское УФАС признало ненадлежащей рекламу алкогольной продукции (пива), размещённую на внешних стенах торговых павильонов (магазинов) «Территория» в Димитровграде, поскольку в ней нарушены требования пункта 5 части 2 и части 3 статьи 21 ФЗ «О рекламе».
Дело было возбуждено по обращению администрации Димитровграда. В ходе рассмотрения дела управление установило, что реклама в виде плаката и листов ярко оформлена, содержит элементы, направленные на привлечение внимания потребителей, — обращена на улицу и адресована не только лицам, которые непосредственно намерены посетить магазин и хотели бы войти в него, но и неопределённому кругу лиц, двигающихся по улице, в том числе и в транспортных средствах.
Ульяновское УФАС выдало ИП Илюткину Д.Ф. (он является рекламораспространителем и рекламодателем) предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе.
ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Челябинское УФАС вынесло постановление о наложении штрафа в размере 50 тысяч рублей на ООО «Килобайт», являющееся рекламораспространителем рекламы, обладающее правом администрирования, наполнения и изменения сайта www.krasnoeibeloe.ru.
Ранее антимонопольный орган установил, что размещённая на интернет-ресурсе информация является рекламой алкогольной продукции, что нарушает требования закона о рекламе. Дело было возбуждено по заявлению физического лица, перенаправленному в Челябинское УФАС из управления Роспотребнадзора по Челябинской области.
На главной странице сайта продавца продукции, действующего под коммерческим обозначением «Красноебелое», в режиме слайд-шоу размещалось несколько баннеров. На четырёх изображались игристые вина и их наименования с указанием цены и активной ссылки «Подробнее » Стоит отметить, что информация о производимых или реализуемых товарах, размещённая на сайте или на страницах в социальных сетях производителя/продавца, не является рекламой, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей о реализуемых товарах, ассортименте, правилах пользования. Однако в отдельных случаях, когда размещаемая на сайте информация направлена не столько на информирование потребителя об ассортименте товаров или деятельности компании, сколько на привлечение внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных товаров (например, всплывающий баннер), такая информация может быть признана рекламой.
В данном случае установлено, что текстовая и визуальная информация об алкогольной продукции размещалась в виде отдельных динамично меняющихся блоков. Такая информация направлена на привлечение внимания широкого круга интернет-пользователей к конкретному товару, выделение его среди однородных и, следовательно, является рекламой. Согласно пункту 8 части 2 статьи 21 закона о рекламе реклама алкогольной продукции не должна размещаться в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет». Ответственность за несоблюдение запрета на рекламу алкогольной продукции в интернете несёт рекламораспространитель.

С 1 января 2015 года вступили в силу поправки в федеральный закон «О рекламе», устанавливающие специальные требования к рекламе алкогольной продукции в СМИ.

Что изменилось и какие штрафы за несоблюдение законодательства могут быть наложены антимонопольной службой на СМИ или их учредителей?

По общему правилу, реклама алкогольной продукции не должна размещаться в периодических печатных изданиях. Исключение сделано для двух видов алкогольной продукции

— пива и напитков, изготовленных на основе пива;

— вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда,

при условии, что не на первой и последней полосе газеты, а также не на первой и не на последней страницах и обложках журналов.

Введен тотальный запрет на рекламу любого алкоголя в сети Интернет и детских изданиях (предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции).

Запрещена в СМИ реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции.

Реклама любого алкоголя должна обязательно сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10 процентов рекламной площади (пространства). Если распространение рекламы идёт в радиопрограмме, то предупреждение должно размещаться продолжительностью не менее 10% времени трансляции рекламного ролика.

За нарушение СМИ (= рекламораспространитель) законодательства о рекламе влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

Об ответственности за превышение допустимого законом «О рекламе» объема рекламы читайте здесь…….

Елена Пальцева

Реклама алкоголя запрещена на телевидении и в интернете

Товары, которые нельзя рекламировать — статья 7 ФЗ «О рекламе»

Реклама пивного бара приравнивается к рекламе пива, если в ней упоминается пиво. Например, реклама бара «Пивко» — это реклама пива, а бара «Пенные напитки» — нет.

Алкоголь, в том числе и пиво, можно рекламировать, но с ограничениями. Их два: способ распространения рекламы и содержание.

Реклама алкоголя и баров запрещена:

    Ограничения для рекламы алкоголя — статья 21 ФЗ «О рекламе»

  • на первой и последней полосе газет, обложках журналов;
  • на транспорте, в метро, аэропортах и вокзалах;
  • на билбордах, щитах и других конструкциях для наружной рекламы;
  • на телевидении и радио;
  • в кинотеатрах;
  • в интернете;
  • в СМИ для несовершеннолетних;
  • в детских, образовательных, медицинских, военных учреждениях;
  • в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры;
  • на стадионах и спортивных сооружениях.

Рекламу пива можно размещать в печатных СМИ, кроме первой полосы и обложки, в местах продаж, например, внутри бара, в закрытых группах в социальных сетях, куда модератор принимает только совершеннолетних, и в интернете за пределами России. Об этом рассказываем в следующем разделе.

Теперь об ограничениях рекламы алкоголя по содержанию. Реклама пива не должна:

  • утверждать, что алкоголь влияет на достижение общественного признания, успеха или хорошего эмоционального состояния;
  • осуждать отказ от алкоголя;
  • говорить, что алкоголь безвреден или приносит пользу здоровью. Например, говорить, что в пиве есть витамины группы B;
  • упоминать, что алкоголь помогает утолить жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • содержать образы людей или животных, даже анимированные.

Еще нельзя говорить, что пиво — это удовольствие или радость.

В Йошкар-Оле владелица магазина разливного пива разместила наружную рекламу с изображением бочки, кружек с желтым пенным напитком и текстом:

«Пивное удовольствие в розлив в магазине разливного пива. Пивное удовольствие в розлив. Свежее пиво! Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью».

Суд пришел к выводу, что этот текст может влиять на потребителей, потому что создает впечатление, будто пиво помогает «получить приятные ощущения», а значит, нарушает закон «О рекламе».

Владелицу магазина ждет штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

Судебное дело

В любой рекламе пива должно быть предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Где реклама размещается при этом неважно.

Предупреждению о вреде алкоголя отводится не меньше 10% рекламы. Вот так, например, выглядит предупреждение в рекламе шампанского в журнале:

Реклама брюта в журнале «Гламур», выпуск июнь 2019, страница 169. Шампанское, конечно, не пиво, но принцип тот же

Но всё же есть способы рекламировать пиво и бар так, чтобы не нарушить закон. Среди них группы в социальных сетях, реклама безалкогольного пива и распаковка крафта на ютубе.

Способ 1. Реклама пивного бара в социальных сетях

Социальные сети — часть интернета, а реклама алкоголя в интернете запрещена. Хоть реклама алкоголя запрещена в интернете, бар может завести свою группу в соцсети и в ней рекламировать товары, объявлять о дегустациях и публиковать видео о новых сортах пива. Группа — это площадка бара, а не реклама.

Но группу бара не получится продвигать через таргетированную рекламу в социальной сети.

Третий пункт правил социальной сети Вконтакте запрещает рекламу алкоголя и сообществ, в которых есть реклама алкоголя

Рекламу сообщества пивного бара в соцсети запустить не получится, но никто не запрещает публиковать картинки о пиве и получать вирусный охват:

Сеть алкомаркетов «Красное и белое» публикует картинки в своей группе во Вконтакте, пользователи делятся ими на своих страницах и группа сети получает просмотры

В теории, группа пивного бара должна быть закрытой с модерацией заявок — в таких модераторы разрешают вступать только с 18 лет, но на практике группа «Красного и белого» — открытая, в нее может вступить любой человек. В названии группы есть пометка «18+», но это не защищает несовершеннолетних от информации об алкоголе.

Лучше сделать группу закрытой, чтобы администрация соцсети ее точно не заблокировала.

Способ 2. Реклама безалкогольного пива для продвижения бренда

Антимонопольная служба о рекламе безалкогольного пива— письмо от 15 июня 2016 года

Антимонопольная служба в своем письме говорит: напиток считается алкоголем, если в нем больше 0,5% этилового спирта. Если процент спирта меньше, это не алкоголь, а значит, ограничения законе «О рекламе» не действуют.

Безалкогольное пиво рекламируют не для продажи, а для повышения узнаваемости бренда. Но если бар рекламирует безалкогольное пиво, оно должно быть в ассортименте бара.

Рекламный ролик безалкогольного пива Кроненбург бланк. Компания показывает ролик на телевидение, а потребители узнают, что есть такое пиво. Запрет на использование образов людей и животных на рекламу безалкогольного пива не распространяется

Допустим, компания решила рекламировать безалкогольное пиво под своим брендом, но не производит его, чтобы не тратить деньги. Антимонопольная служба может признать рекламу недостоверной и компанию оштрафуют. Поэтому для рекламы безалкогольного пива придется его выпускать. В законе нет условий по объему продукции: можно изготовить хоть 100 бутылок на всю Россию.

Способ 3. Обзоры баров или распаковка пива блогерами

Закон не запрещает блогерам делать обзоры пивных баров или напитков. Блогер покупает пиво у трех-четырех баров или пивоварен и проводит сравнение, либо посещает несколько баров и снимает выпуск об этом.

Обзор пива Балтики на ютуб-канале Хованского набрал 864 183 просмотра

Для зрителя обзор пива блогером — объективное сравнение, но кто на самом деле оплачивает такие обзоры, неизвестно.

Нельзя указать в договоре с блогером, что бар оплачивает рекламу, потому что реклама алкоголя в интернете запрещена. Написать можно так: «оплата услуг по оценочному суждению и сравнению ассортимента нескольких пивных баров».

Способ 4. Интервью владельцев баров

Интервью владельцев баров не попадают под определение рекламы, поэтому с ними нет ограничений. С интервью или рассказами о том, как всё устроено в баре, есть два варианта: владелец бара сотрудничает со СМИ, радиостанцией, телеканалом или пишет о баре сам.

На некоторых площадках компании могут заводить блоги и получать внимание аудитории, например, на Виси-ру или Пикабу.

В блоге бара «Хочу в Сибирь» на Виси-ру его владельцы опубликовали 15 статей и получил 1200 плюсиковОдна из публикаций, владельцы бара «Хочу в Сибирь» рассказывают о концепции и меню. Статья набрала чуть больше 5000 просмотров

Есть городские интернет-издания, которые пишут о заведениях городах. Например, в Краснодаре это «Краснодарская щука».

«Краснодарская щука» рассказывает о спорт-баре. Такой материал стоит 15 000 рублей

Некоторые издания публикуют интервью бесплатно. Дело Модульбанка тоже так делает, потому что нам важны не деньги, а мощные истории о предпринимателях. Поэтому, если у вас пивной бар, парикмахерская, тату-салон или завод творожных сырков и вы хотите рассказать о своем бизнесе, напишите нам: editors@modulbank.ru.

Способ 5. Спонсорство концертов

Спонсор оплачивает все или часть расходов организатора концерта, а взамен получает размещение своего бренда на сцене, стендах для фото, палатках или билетах.

Туборг проводит фестиваль Гринфест: везде пиво Туборг, фирменные цвета бренда и логотип Туборг разыгрывает билеты на концерт Хаски. Так можно, потому что нет условия, что нужно купить пиво О дегустациях пива — письмо ФАС

Можно устраивать дегустацию пива на концертах и фестивалях в рекламных целях, но только в стационарных торговых объектах, например, в клубах с барной стойкой. В не рекламных целях дегустации проводятся без ограничений.

Рекламные цели — когда пивом угощают, чтобы неопределенный круг потребителей оценил вкус напитка и потом его купил. Не рекламные — когда нет цели продать напиток или продвинуть бренд. Например, не рекламной целью будет дегустация на закрытой выставке крафтовых пивоварен для обмена опыта.

В обоих случаях нельзя предлагать пиво несовершеннолетним.

Способ 6. Интернет-реклама бара в других странах

Закон «О рекламе» действует только в России, но не имеет силы по всей планете. Поэтому рекламировать бар в интернете можно в тех странах, где нет ограничений на рекламу алкоголя.

Контекстную рекламу пива и баров Яндекс-директ разрешает запускать в странах, где нет запрета на рекламу алкоголя

Допустим, условный бар «1702» находится в туристическом районе Санкт-Петербурга, чтобы привлечь туристов, владелец бара размещает контекстную рекламу, например, в Германии: «Мы знаем, что вы едете в Питер, заходите к нам бар. Купите 5 литров фирменного крафта — получите сырную тарелку в подарок».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *